Der Preis auf dem Etikett ist nicht der Preis

Ein Mantel für 300, hundertmal getragen, kostet pro Ausgang weniger als ein Pullover für 30, den man dreimal anzieht und dann vergisst. Das ist die Idee der Kosten pro Nutzung (englisch cost per wear): das, was ein Gegenstand Sie wirklich kostet, durch die Zahl der Nutzungen zu teilen. Das gilt für Kleidung, aber auch für Laufschuhe, Werkzeuge, Taschen, Haushaltsgeräte, Abonnements und alles, was Sie kaufen, um es über längere Zeit zu nutzen.

Dieser Rechner ergänzt die Rechnung um zwei Posten, die das Preisschild nicht zeigt: was Sie beim Wiederverkauf am Ende zurückbekommen und was Sie bei jeder Nutzung für die Pflege ausgeben, von Wäsche und Reinigung bis zu Reparaturen, Nachfüllungen oder Verbrauchsmaterial. Er funktioniert in jeder Währung.

So funktioniert die Berechnung

Sie geben den Kaufpreis P ein, wie oft Sie den Gegenstand pro Monat nutzen u, wie viele Monate lang M, die Pflegekosten pro Nutzung c und den Wiederverkaufswert am Ende R.

• Nutzungen insgesamt: N = u × M.
• Gesamtkosten des Besitzes: (P − R) + c × N, also der Wertverlust beim Preis plus die gesamte Pflege.
• Kosten pro Nutzung: die Gesamtkosten geteilt durch N, also (P − R) / N + c.
• Pflegeanteil: der Teil der Gesamtkosten, der auf den Unterhalt entfällt.

Die Bewertung beruht auf dem Pflegeanteil: einem Prozentsatz, der weder von der Währung noch vom Preis abhängt und zeigt, welcher der beiden Hebel – häufiger nutzen oder weniger für den Unterhalt ausgeben – in Ihrem Fall wirklich zählt.

Warum häufigere Nutzung die Kosten senkt

Der Kaufanteil wird durch die Zahl der Nutzungen geteilt: Doppelt so viele Nutzungen halbieren ihn. Die Tabelle zeigt einen Gegenstand für 100 ohne Pflegekosten und ohne Wiederverkauf.

Die ersten paar Dutzend Nutzungen erledigen fast die ganze Arbeit: Von 10 auf 30 Nutzungen sinken die Kosten um zwei Drittel, von 100 auf 200 nur um 50 Cent. Deshalb verlangt eine der meistzitierten Regeln nachhaltiger Mode, die von Livia Firth gestartete Kampagne #30wears, ein Kleidungsstück nur zu kaufen, wenn man weiß, dass man es mindestens dreißigmal tragen wird.

Die Pflege ist der Teil, der sich nicht teilt

Die Pflegekosten pro Nutzung bleiben gleich, egal wie oft Sie den Gegenstand nutzen: Sie sind ein Boden, unter den die Kosten pro Nutzung nicht fallen können. Die Tabelle zeigt einen Gegenstand für 100 mit hundert Nutzungen und steigenden Pflegekosten.

Sobald die Pflege mehr als die Hälfte der Gesamtkosten ausmacht, wird der Kaufpreis zum kleineren Posten. Ein Kleidungsstück nur für die chemische Reinigung, eine Kapselkaffeemaschine, ein Drucker mit teuren Patronen: In all diesen Fällen lohnt es sich, zuerst auf die Kosten jeder Nutzung zu schauen und erst dann auf das Preisschild.

Der Qualitätsvorteil schmilzt mit der Pflege

„Weniger, aber besser kaufen“ ist ein verbreiteter Rat und oft richtig. Sein Vorteil hängt aber von der Pflege ab. Vergleichen wir Kleidungsstück A für 25, das 30 Nutzungen hält, mit Kleidungsstück B für 90, das 150 hält, bei gleichen Pflegekosten für beide.

Ohne Pflege kostet das Qualitätsstück pro Nutzung 28 % weniger. Mit einer Reinigung für 5 pro Nutzung schrumpft der Vorteil auf 4 %: Der Preisunterschied hat sich in Kosten verdünnt, die beide Stücke gleichermaßen tragen. Qualität bleibt eine gute Wahl für Haltbarkeit, Komfort und Umwelt, doch ihr finanzieller Vorteil ist nur groß, wenn die Pflege günstig ist.

Der Kipppunkt der Pflege

Der Rechner zeigt auch, nach wie vielen Nutzungen die aufgelaufene Pflege den Wertverlust beim Kaufpreis übersteigt: N* = (P − R) / c. Jenseits dieser Schwelle kostet jede weitere Nutzung vor allem Unterhalt. Bei einem Kleidungsstück für 120, das für 20 weiterverkauft wird, mit 30 Cent Wäsche pro Nutzung, kommt der Kipppunkt nach etwa 333 Nutzungen; bei einem T-Shirt für 20 mit 80 Cent Pflege schon nach 25.

Der Wiederverkaufswert

Einen Gegenstand am Ende der Nutzung weiterzuverkaufen senkt den Kaufanteil, denn was Sie zurückbekommen, wurde nie wirklich ausgegeben. Taschen, Uhren, Sportausrüstung, Funktions- oder Designerkleidung und Musikinstrumente behalten auf dem Gebrauchtmarkt oft einen Teil ihres Werts; Fast Fashion fast nie. Wenn Sie nicht weiterverkaufen wollen, geben Sie null ein.

Die vier Bänder der Bewertung

• Pflege unter 20 %: Sie zahlen vor allem den Kauf, der Hebel ist häufigere Nutzung.
• 20 % bis 40 %: Der Kauf wiegt noch schwerer, doch die Kosten pro Nutzung sinken bald kaum noch.
• 40 % bis 60 %: Pflege und Kauf liegen gleichauf.
• Über 60 %: Die Pflege ist der wahre Preis, und es lohnt sich, die Kosten jeder Nutzung zu senken.

Liegen die Nutzungen insgesamt unter dreißig, weist die Bewertung darauf hin: Das ist die meistgenannte Schwelle für einen gut genutzten Kauf.

Nutzungen und Pflege schätzen

Bei Kleidung zählt, wie oft Sie sie in einer Saison tragen und wie viele Saisons sie hält; Laufschuhe werden oft in Kilometern gemessen, die sich in Läufe umrechnen lassen. Die Pflegekosten einer Maschinenwäsche schätzen Sie, indem Sie Wasser, Energie und Waschmittel eines Waschgangs durch die Zahl der mitgewaschenen Teile teilen; eine Reinigung oder Reparatur wird durch die Nutzungen zwischen zwei Terminen geteilt. Eine vernünftige Schätzung genügt: Der Rechner soll die Größenordnung zeigen.

Grenzen des Rechners

Das Modell arbeitet mit konstanten durchschnittlichen Pflegekosten und einer regelmäßigen Zahl von Nutzungen. Es berücksichtigt weder den Wert der Zeit für die Pflege noch Umweltwirkungen, die Freude an der Nutzung oder die Kosten, einen Gegenstand früher ersetzen zu müssen, weil er kaputtgeht. Kosten pro Nutzung sind ein Werkzeug, um Käufe zu vergleichen, kein Urteil darüber, was sich zu besitzen lohnt.

Häufige Fragen

Was sind Kosten pro Nutzung?

Es ist das, was Sie ein Gegenstand bei jeder Nutzung kostet: die Gesamtkosten des Besitzes, also Preis minus Wiederverkauf plus die gesamte Pflege, geteilt durch die Zahl der Nutzungen.

Wie berechnet man Cost per Wear?

Man teilt den Wertverlust beim Preis, also Preis minus Wiederverkaufswert, durch die Zahl der Nutzungen und addiert die Pflegekosten jeder Nutzung, etwa eine Wäsche oder eine Nachfüllung.

Was ist die 30-Nutzungen-Regel?

Es ist das durch die Kampagne #30wears von Livia Firth bekannt gewordene Kriterium: ein Kleidungsstück nur zu kaufen, wenn man weiß, dass man es mindestens dreißigmal tragen wird. Der Rechner weist darauf hin, wenn es weniger als dreißig Nutzungen sind.

Lohnt sich Qualität immer?

Oft, aber der finanzielle Vorteil hängt von der Pflege ab. Erfordert jede Nutzung eine teure Reinigung, verdünnt sich der Preisunterschied und die Ersparnis pro Nutzung des Qualitätsstücks schrumpft stark.

Was gebe ich als Pflegekosten ein?

Was Sie im Schnitt pro Nutzung ausgeben: Ihren Anteil an einer Maschinenwäsche, eine Reinigung geteilt durch die Nutzungen dazwischen, Reparaturen, Nachfüllungen oder Verbrauchsmaterial.

Warum ist der Pflegeanteil wichtig?

Weil er zeigt, welcher Hebel wirkt. Wiegt die Pflege wenig, senkt häufigere Nutzung die Kosten stark; liegt sie über der Hälfte der Gesamtkosten, ändert häufigere Nutzung wenig, und es lohnt sich, die Kosten jeder Nutzung zu senken.

Was ist der Kipppunkt der Pflege?

Die Zahl der Nutzungen, ab der die aufgelaufene Pflege den Wertverlust beim Kaufpreis übersteigt. Man erhält sie, indem man Preis minus Wiederverkauf durch die Pflegekosten einer Nutzung teilt.

Muss ich einen Wiederverkaufswert eingeben?

Nur wenn Sie den Gegenstand wirklich weiterverkaufen wollen. Taschen, Uhren, Sportausrüstung und Instrumente behalten oft Wert; Fast Fashion fast nie. Wenn Sie nicht weiterverkaufen, geben Sie null ein.

Gilt das nur für Kleidung?

Nein. Es gilt für Schuhe, Werkzeuge, Haushaltsgeräte, Kaffeemaschinen, Fahrräder, Abonnements und alles, was man über längere Zeit wiederholt nutzt.

Funktioniert der Rechner in jeder Währung?

Ja. Geben Sie Preis, Pflege und Wiederverkauf in derselben Währung ein, die Ergebnisse erscheinen in derselben Einheit; die Bewertung beruht auf einem Prozentsatz, der nicht von der Währung abhängt.

Wie schätze ich die Zahl der Nutzungen?

Zählen Sie, wie oft Sie den Gegenstand in einem typischen Monat nutzen und wie viele Monate Sie ihn behalten wollen. Bei saisonaler Kleidung denken Sie an die Monate, in denen Sie sie tatsächlich tragen.

Berücksichtigt der Rechner die Umweltwirkung?

Nein, er misst nur die finanziellen Kosten. Das Vorhandene lange zu nutzen ist aber zugleich einer der wirksamsten Wege, die Umweltwirkung des eigenen Konsums zu senken.