Il prezzo sul cartellino non è il prezzo

Un cappotto da 300 indossato cento volte costa meno, a ogni uscita, di una maglia da 30 messa tre volte e poi dimenticata. È l'idea del costo per utilizzo (in inglese cost per wear): dividere quello che un oggetto ti costa davvero per il numero di volte che lo usi. Vale per i vestiti, ma anche per scarpe da corsa, attrezzi, borse, elettrodomestici, abbonamenti e qualsiasi cosa compri per usarla nel tempo.

Questo calcolatore aggiunge al conto due voci che il cartellino non mostra: quanto recuperi rivendendo l'oggetto alla fine e quanto spendi per curarlo a ogni utilizzo, fra lavaggi, lavaggi a secco, riparazioni, ricariche o consumabili. Funziona in qualsiasi valuta.

Come funziona il calcolo

Inserisci il prezzo d'acquisto P, quante volte al mese lo usi u, per quanti mesi M, il costo di cura per ogni utilizzo c e il valore di rivendita a fine vita R.

• Utilizzi totali: N = u × M.
• Costo totale di possesso: (P − R) + c × N, cioè quanto perdi sul prezzo più tutta la cura.
• Costo per utilizzo: il costo totale diviso per N, che equivale a (P − R) / N + c.
• Quota della cura: la parte del costo totale dovuta alla manutenzione.

Il giudizio si basa sulla quota della cura: una percentuale che non dipende dalla valuta né dal prezzo, e che dice quale delle due leve, usare di più o spendere meno per mantenere, conta davvero nel tuo caso.

Perché usare di più abbassa il costo

La parte d'acquisto si divide per il numero di utilizzi: raddoppiare gli utilizzi la dimezza. La tabella mostra un oggetto da 100 senza costi di cura né rivendita.

Le prime decine di utilizzi fanno quasi tutto il lavoro: da 10 a 30 utilizzi il costo scende di due terzi, da 100 a 200 di appena 50 centesimi. Per questo una delle regole più citate nella moda sostenibile, la campagna #30wears lanciata da Livia Firth, chiede di comprare un capo solo se si è sicuri di indossarlo almeno trenta volte.

La cura è la parte che non si divide

Il costo di cura per utilizzo resta uguale qualunque sia il numero di utilizzi: è un pavimento sotto il quale il costo per utilizzo non può scendere. La tabella mostra un oggetto da 100 usato cento volte, con costi di cura crescenti.

Quando la cura supera metà del costo totale, il prezzo d'acquisto diventa la voce minore. Un capo da lavare a secco, una macchina da caffè a capsule, una stampante con cartucce costose: in tutti questi casi conviene guardare prima quanto costa ogni utilizzo e solo dopo il cartellino.

Il vantaggio della qualità si scioglie con la cura

«Compra meno ma di qualità» è un consiglio diffuso, e in molti casi è giusto. Ma il suo vantaggio dipende dalla cura. Confrontiamo un capo A da 25 che regge 30 utilizzi con un capo B da 90 che ne regge 150, con lo stesso costo di cura per entrambi.

Senza cura, il capo di qualità costa il 28% in meno a ogni utilizzo. Con un lavaggio a secco da 5 il vantaggio si riduce al 4%: la differenza di prezzo si è diluita in un costo che i due capi pagano allo stesso modo. La qualità resta una buona scelta per durata, comfort e ambiente, ma il suo vantaggio economico è grande solo quando la cura è economica.

Il punto di sorpasso della cura

Il calcolatore indica anche dopo quanti utilizzi la cura accumulata supera quanto hai perso sul prezzo d'acquisto: N* = (P − R) / c. Oltre quella soglia, ogni nuovo utilizzo costa soprattutto in manutenzione. Per un capo da 120 rivenduto a 20, con 30 centesimi di lavaggio a ogni uso, il sorpasso arriva dopo circa 333 utilizzi; per una maglietta da 20 con 80 centesimi di cura, dopo soli 25.

Il valore di rivendita

Rivendere un oggetto alla fine dell'uso riduce la parte d'acquisto, perché quello che recuperi non è stato davvero speso. Borse, orologi, attrezzatura sportiva, abbigliamento tecnico o di marca e strumenti musicali mantengono spesso una parte del valore sul mercato dell'usato; la moda veloce quasi mai. Se non pensi di rivendere, inserisci zero.

Le quattro fasce del giudizio

• Cura sotto il 20%: paghi soprattutto l'acquisto, e la leva è usare di più.
• Dal 20% al 40%: l'acquisto pesa ancora di più, ma il costo per utilizzo smette presto di scendere.
• Dal 40% al 60%: cura e acquisto si equivalgono.
• Oltre il 60%: la cura è il vero prezzo, e conviene ridurre il costo di ogni utilizzo.

Se gli utilizzi totali sono meno di trenta, il giudizio lo segnala: è la soglia più citata per considerare un acquisto ben sfruttato.

Stimare utilizzi e cura

Per un capo d'abbigliamento conta quante volte lo indossi in una stagione e quante stagioni dura; per le scarpe da corsa si ragiona spesso in chilometri, convertibili in uscite. Il costo di cura per un lavaggio in lavatrice si stima dividendo acqua, energia e detersivo di un ciclo per i capi lavati insieme; un lavaggio a secco o una riparazione vanno divisi per gli utilizzi fra un intervento e l'altro. Una stima ragionevole basta: il calcolatore serve a capire l'ordine di grandezza.

Limiti del calcolatore

Il modello usa un costo di cura medio costante e un numero di utilizzi regolare. Non considera il valore del tempo dedicato alla cura, l'impatto ambientale, il piacere d'uso o il costo di dover sostituire prima un oggetto che si rompe. Il costo per utilizzo è uno strumento per confrontare acquisti, non un giudizio su cosa valga la pena possedere.

Domande frequenti

Che cos'è il costo per utilizzo?

È quanto ti costa un oggetto ogni volta che lo usi: il costo totale di possesso, cioè prezzo meno rivendita più tutta la cura, diviso per il numero di utilizzi.

Come si calcola il cost per wear?

Si divide quanto hai perso sul prezzo, cioè prezzo meno valore di rivendita, per il numero di utilizzi, e si aggiunge il costo di cura di ogni utilizzo, come un lavaggio o una ricarica.

Cos'è la regola dei 30 utilizzi?

È il criterio reso popolare dalla campagna #30wears di Livia Firth: comprare un capo solo se si è sicuri di indossarlo almeno trenta volte. Il calcolatore segnala quando gli utilizzi sono meno di trenta.

Conviene sempre comprare di qualità?

Spesso sì, ma il vantaggio economico dipende dalla cura. Se ogni utilizzo richiede un lavaggio costoso, la differenza di prezzo si diluisce e il risparmio per utilizzo del capo di qualità si riduce molto.

Cosa inserisco come costo di cura?

Quanto spendi in media per ogni utilizzo: la quota di un lavaggio in lavatrice, un lavaggio a secco diviso per gli utilizzi fra uno e l'altro, le riparazioni, le ricariche o i consumabili.

Perché la quota della cura è importante?

Perché dice quale leva funziona. Se la cura pesa poco, usare di più abbassa molto il costo; se pesa più di metà del totale, usare di più cambia poco e conviene ridurre il costo di ogni utilizzo.

Cos'è il punto di sorpasso della cura?

Il numero di utilizzi oltre il quale la cura accumulata supera quanto hai perso sul prezzo d'acquisto. Si ottiene dividendo prezzo meno rivendita per il costo di cura di un utilizzo.

Devo inserire un valore di rivendita?

Solo se pensi davvero di rivendere l'oggetto. Borse, orologi, attrezzatura sportiva e strumenti spesso mantengono valore; la moda veloce quasi mai. Se non rivendi, inserisci zero.

Funziona solo per i vestiti?

No. Vale per scarpe, attrezzi, elettrodomestici, macchine da caffè, biciclette, abbonamenti e qualsiasi cosa si usi ripetutamente nel tempo.

Funziona con qualsiasi valuta?

Sì. Prezzo, cura e rivendita vanno inseriti nella stessa valuta e i risultati sono espressi nella stessa unità; il giudizio si basa su una percentuale che non dipende dalla valuta.

Come stimo il numero di utilizzi?

Conta quante volte lo usi in un mese tipico e per quanti mesi pensi di tenerlo. Per un capo stagionale conviene ragionare sui mesi in cui lo indossi davvero.

Il calcolatore considera l'impatto ambientale?

No, misura solo il costo economico. Usare a lungo ciò che si possiede è però anche una delle scelte più efficaci per ridurre l'impatto dei consumi.